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2021年电力:哪些品牌和企业将加速崛起?哪些将被淘汰?

2021-02-24 10:00:55 来源:文章来源与网络

市场洗牌、品牌退出、产业结构调整,这一系列的话题在近十年中国家用电器行业的热度并没有减弱。原因是中国家电行业40年的市场化发展正迎来第一次也是最重要的重大变化。那么,哪些家电品牌和企业将走出2021年家电市场?

贺阳/他的贡献

事实上,在马修效应的驱动下,许多家电制造商最关心和最热衷的话题之一是:哪些家电品牌将被淘汰,哪些家电经销商将消失,以及未来将有多少品牌留在家电市场?

对于许多家电制造商来说,外出并不是一个禁忌的话题。毕竟,在过去10年里,许多家电品牌和经销商在热煮青蛙效应中消失、困惑或挣扎。

然而,与2020年、2019年和2018年相比,家电界认为,2021年家电品牌和零售商面临的挑战和压力比过去40年中的任何一个都更加严峻和强烈。这是注定的,一些家电品牌和经销商将出现更多的挑战和压力。

一方面,家电消费需求的多样化已被充分释放和引爆,特别是随着消费升级浪潮的爆发和开放,整个行业的品牌和零售商将面临的冲击将被放大和引爆;另一方面,随着产业链和供应链全球化下企业阵营和品牌模式的加速迭代,这将进一步加快产业重组的进程。最终,这也将使大量以贸易为导向、销售家用电器的产品从品牌中剥离出来。

那么,哪些家电品牌和经销商将走出这一轮产业重组和市场重组?家电界认为,很难预测单个品牌和商家的退出。然而,另一种思维方式可以找到一个更令人惊讶的答案:只要你确定哪个家电品牌和经销商不会退出,其他品牌和企业就会随着时间的推移自然消失。

首先,产业链布局完整、供应链体系成熟的家电企业必须是这一轮产业发展拐点上的赢家;这类企业最大的生存空间和产业价值在于:依靠成熟、强大的制造创新能力,成为全球家用电器产业的制造中心;同时凭借创新能力强、制造水平高、产业链凝聚力完善等服务实力,在产业竞争的关键环节占据主导地位,在一系列商业战争中获得剩余之王。

其次,航运实力雄厚、技术创新能力强、品牌影响力强、知名度高的企业也将是这一轮消费升级的赢家,家电行业的大企业和大资本之间的竞争早已属于高门槛、大巨人的新模式,参与市场竞争或领导产业竞争的企业必须对大品牌和主导型好产品产生一定的影响,才能在多变的市场竞争渠道中竞争,而不仅仅是生存。

此外,拥有一定渠道分配和零售话语权的家电企业最终都是基于用户的大数据、准确的用户形象和循环营销领先能力,从而在多变的市场环境中占据一席之地。在过去,那些有渠道的人赢得了世界,而现在,那些有渠道的人赢得了用户,那些得到了用户的人赢得了未来。渠道是连接用户的最佳纽带,也是未来家电品牌格局中最大的变量,将出现一些新的渠道定义品牌,最终与产品定义品牌形成互补模式。

当然,对于许多家电经销商来说,在零售模式的整体寡头垄断背景下,不希望被竞争所淘汰:要么做大,要么做强,成为主导的家电零售商;要么与家电大品牌和渠道巨头结成联盟,成为他们利益联系的成员。否则,很难开辟第三条新路。

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